和菓子を単なる食べ物として売っても、大企業に勝てない。意味を変えないといけない。例えば、NewsPicksのビジネス書は、コミュニケーションに参加するチケットに意味を変えている。例えば、西野さんの絵本は、制作の裏側を見せることで物語を売っている。 …